Un juego de números que no puedes ganar – Novela publicitaria

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Esta es una publicación invitada de John F. Harnish

Muchas, muchas personas han comprado boletos de lotería con la esperanza de que sus números coincidan con los números aleatorios generados por la máquina, ganándose un gran premio en efectivo. Oye, es una posibilidad remota. Pero valdrá la pena, ¿verdad?

Muchos autores/editores de libros electrónicos compran números de trece dígitos con la esperanza de que la secuencia mágica traiga fortunas con la venta de contenido identificado por los números oficiales comprados. En esta economía lenta, vender una cantidad significativa de cualquier cosa es una posibilidad remota. Pero pagó por un número oficial que identifica el contenido de su libro electrónico. Lo más probable es que, si es un autor primerizo, su libro electrónico no haya ganado suficientes regalías para cubrir el costo del número largo; es una lástima cuando no tiene dinero en efectivo pero tiene mucho dinero con el número sin valor. Es especialmente malo cuando no tenías que comprar un ISBN (Número de libro estándar internacional) para tu libro nacido digitalmente.

Tenga paciencia conmigo a través de un poco de historia mientras explico por qué no necesita un número de identificación elegante comprado en la tienda para su libro electrónico.

En 1972 comencé CREATUS como una editorial para publicar y distribuir mi trabajo. Eso fue antes de que los ISBN se hicieran de uso popular y «autopublicado» no era un término de uso común. Mi primer trabajo publicado de CREATUS fue un ensayo: se vendió por correo directo, hubo más de una docena de tiradas de impresión offset en cantidades cada vez mayores, y luego la imprenta se retiró, y después de vender los derechos limitados del ensayo a un editor principal. Pasé a otros desafíos de marketing. Esto fue hace cuatro décadas, y yo era más joven.

Después de mi «jubilación» prematura a fines de 2011 de un «servicio de publicación» de tamaño mediano, reinicié CREATUS para publicar más de 20 de mis libros electrónicos distribuidos a través de Amazon y B&N. Otro editor también publica dos títulos de libros electrónicos como libros de bolsillo identificados por el ISBN del editor; ningún aumento en las ventas de libros de bolsillo puede atribuirse a tener versiones de libros electrónicos. Las versiones de libros electrónicos se reescriben, actualizan y amplían más allá de los libros de bolsillo publicados hace una década. Según las ventas desde el lanzamiento hasta el presente, no es rentable lanzar ediciones actualizadas de libros de bolsillo.

Mis otros 18 ebooks nacieron digitalmente. Escritos específicamente como libros electrónicos por diversión y ganancias con distribución limitada a Amazon y B&N, dominan el mercado de libros electrónicos. Ambos asignan un identificador alfanumérico único a cada libro electrónico y se me ha asignado un número de cuenta como autor/editor.

La función original del ISBN vendido y registrado con RR Bowker era identificar al editor del libro, y luego el libro aparece en «Libros en impresión» para estimular los pedidos previos al lanzamiento. Sin embargo, con los programas de publicación directa y gratuitos de los «dos grandes proveedores de libros electrónicos», mis libros electrónicos suelen estar disponibles para la venta pocas horas después de cargarlos. Por lo tanto, las ventas de prelanzamiento de un ISBN no van a suceder, de ninguna manera, de ninguna manera. Y no voy a pagar por un ISBN que no me beneficie.

Luego está la lista en el «gran libro de libros» de Bowker, una vez que el logro histórico de un libro se puso oficialmente a la venta para el comercio. Ajá, «al comercio», pero el abrumador porcentaje de las compras de libros electrónicos las realiza el consumidor comprando directamente a los dos distribuidores gigantes. Y me encanta la parte en la que el distribuidor paga regalías mensuales por cada descarga vendida durante el mes anterior directamente a mí, el autor/editor. ¡¡¡Eso es dinero en el banco para mí!!!

¡Es lógico que Bowker quiera vender un número diferente para cada formato de libro electrónico porque están en el negocio de la venta de números y ni siquiera necesitan poner un premio mayor en efectivo! Si carga su libro electrónico a proveedores que requieren un ISBN, use uno, y solo uno, ISBN para todas las versiones de formato porque, considerando todas las cosas, un ISBN es un número sin sentido en un libro electrónico. Si los proveedores de menor venta quieren su libro electrónico a la venta a través de sus ventanas minoristas, permítales asignar su número de cuenta para identificar su libro electrónico; o, ahora aquí hay una idea novedosa, use una variación del número generado por usted, el autor/editor, para identificar el libro electrónico en su sistema de mantenimiento de registros.

Siguiendo las reglas de Bowker, cada vez que se lanza una nueva edición con un cierto porcentaje de contenido revisado, necesita un nuevo ISBN para identificar la versión nueva. He revisado y actualizado mi serie «Ebooks about Ebooks» docenas de veces y los identificadores asignados por Amazon y B&N siguen siendo los mismos, al igual que cuando cambié el precio de venta. Están utilizando su identificación alfanumérica para identificar el contenido/autor/editor independientemente de la edición emitida del contenido. Obtienen sus ganancias vendiendo muchos libros electrónicos y no vendiendo números largos.

Siendo un perro un poco mayor, estoy cansado de pasar por muchos obstáculos para abrir ventanas de exposición en esos otros sitios web de proveedores de libros electrónicos, especialmente cuando Amazon y B&N han hecho que sea tan fácil publicar libros electrónicos. He hecho los cálculos y no vale la pena la molestia de invertir mi tiempo y esfuerzo por un rendimiento potencialmente pequeño, naturalmente, menos su porcentaje. A principios de la década de 1970, aprendí una valiosa lección de marketing de mi infame ensayo de una página: cuando tienes la suerte de tener contenido en demanda, el mercado te encontrará. ¡También experimenté el poder de marketing en bruto del boca a boca!

Ahora, para aquellos que protestarán diciendo que el ISBN lo convierte en un «libro real». Estoy más interesado en hacer ventas reales a clientes reales. El número de trece dígitos bendecido por los dioses de los números no hará nada para producir clientes de libros electrónicos.

El proceso de asignación de ISBN a los libros electrónicos proviene de las formas retrógradas de los editores tradicionales. Primero producen un libro de bolsillo y luego reformatean el contenido para lanzar un libro electrónico. Naturalmente, colocaron un nuevo ISBN en el libro electrónico para cumplir con el requisito de Bowker de un ISBN diferente para cada variación publicada del contenido. La gente codiciosa de Bowker tenía signos de dólar en los ojos mientras aplicaban su estipulación de que cada versión de libro electrónico necesita un nuevo ISBN. Los beneficios finales de Bowker, pero es un gasto innecesario para los autores que publican libros electrónicos con un presupuesto frugal. Las casas tradicionales descartan esto como parte del costo de lanzar un libro electrónico demasiado caro. El autor/editor del primer libro electrónico experimenta esto como un aumento de su punto de equilibrio cuando compra el ISBN sin valor.

Ahora, algunos autores de libros electrónicos se apresurarán a explicar que sus ISBN no les costaron ni un centavo porque los proporcionó el servicio de publicación, el servicio de conversión, el servicio de distribución o cualquier función de servicio de libros electrónicos que corresponda. Por favor, el costo del número se incluyó en la tarifa de instalación cobrada por el servicio, y si no hubo una tarifa de instalación, entonces el servicio lo está sacando del back-end de las descargas vendidas a través del servicio; puede apostar su bippy es muy probable que el ISBN identifique al servicio como el editor del libro electrónico.

Esto significa que todos los sitios de proveedores de libros electrónicos en los que el servicio cargó su libro electrónico pagarán al servicio un porcentaje de los ingresos recibidos por los libros electrónicos vendidos a través de sus tiendas de libros electrónicos. Eventualmente, el servicio paga regalías al autor después de cobrar un cargo por el servicio de la cuenta del autor. El corte tomado por el servicio podría ser desde un modesto 10% hasta un 50% de los ingresos por ventas de libros electrónicos. «Eventualmente» podría ser de un mes a varios meses después de que el servicio haya recibido los fondos de los proveedores de libros electrónicos.

Asegúrese de leer y comprender los términos y condiciones que acepta antes de celebrar un acuerdo de publicación/distribución con cualquier proveedor de servicios de libros electrónicos. Francamente, me gusta iniciar sesión en mis cuentas de publicación directa de Amazon y B&N para ver cuántos y qué libros electrónicos se han vendido en lo que va de mes y saber cuánto me pagarán como regalías al final del mes siguiente.

Un punto que debe tener claro es la propiedad del ISBN asignado por el servicio de publicación, generalmente el ISBN identifica al servicio de publicación como el editor registrado de registro. Si retira su libro electrónico del servicio, su contenido no tendrá un ISBN, a menos que usted, el autor/editor, haya comprado el ISBN directamente a Bowker, lo que lo convierte en el editor registrado.

Como dicen, «y el ritmo continúa» se convierte en «y el pago sigue y sigue» cuando el servicio de publicación proporciona el ISBN y publica su libro electrónico. El autor incurrirá en cargos cada vez que se cargue una nueva edición del libro electrónico; lo más probable es que el servicio no asigne un nuevo ISBN requerido para identificar «oficialmente» la edición revisada. Asimismo, se deben pagar tarifas adicionales al servicio de publicación para que cambien la descripción del contenido del libro electrónico, el precio, los gráficos de la portada, las palabras clave, la biografía del autor, etc. El servicio puede demorar una semana o varias semanas. hacer los cambios por los que pagó; pero bueno, el servicio proporcionó el ISBN «gratuito».

Los únicos identificadores verdaderamente gratuitos son los alfanuméricos que Amazon y B&N asignan a los libros electrónicos a través de sus programas gratuitos de publicación directa.

En interés de la divulgación: antes de la reducción de Bowker hace unos años, me trataron con varios almuerzos y cenas mientras consulta con ellos sobre varios de sus programas de marketing de libros anteriores.

Dicho esto, veo que lo que alguna vez fue un hito para los libros de bolsillo, ahora es una piedra de molino inútil para los libros electrónicos. Simplemente no es un buen sentido comercial comprar un número largo que no necesita para su libro electrónico.

Sobre el autor de esta publicación:

John F. Harnish, también conocido como John Franklin, es autor de más de dos docenas de libros impresos y electrónicos. Su serie reciente explica las maravillosas oportunidades que los libros electrónicos brindan a los autores. La novela reciente de John es Explota el infierno fuera de los tornados. Ha estado escribiendo profesionalmente y ha estado involucrado en varios aspectos de la publicación durante más de cinco décadas. John se jubiló recientemente como alto ejecutivo de una editorial mediana. Ha impartido cursos de diseño publicitario, marketing, producción impresa y escritura creativa. John es un sobreviviente de cáncer: «Hasta ahora, todo bien». Vive en el área metropolitana de Filadelfia con su leal compañera canina Aurora.