Los pros y los contras del crowdfunding de una novela

Hace unos seis meses, mis dos compañeros escritores y yo finalmente le dimos los toques finales a nuestro libro, Gatito en un Fatberg. Es una novela cómica en correos electrónicos sobre un grupo de escritores excéntricos. Slogan: «Desafortunadamente, todos tienen un libro».

Durante mucho tiempo me había fascinado el modelo de publicación de crowdfunding utilizado por Sin consolidarasí que sin ninguna esperanza real de éxito, completé su proceso de solicitud en línea, envié el manuscrito y no esperaba escuchar nada más.

Sin embargo, increíblemente, cuatro semanas después, nuestro libro estaba publicado en el sitio web de Unbound. Escribimos toda la copia promocional, calculamos todos nuestros niveles de compromiso y asistimos a un taller sobre crowdfunding. El viaje estaba en marcha. En el momento de escribir este artículo, ahora estamos financiados hasta en un 32%.

Para cualquier otro escritor interesado en probar la ruta del crowdfunding, estas son algunas de las cosas que hemos aprendido hasta ahora…

¿Cómo funciona el modelo de crowdfunding?

El modelo de Unbound es diferente al de la publicación tradicional en ciertos aspectos clave, pero básicamente es el mismo en otros. El crowdfunding no es lo mismo que la autoedición, por ejemplo: aún debe enviar su manuscrito para su consideración, por lo que el proceso es tan difícil como lograr que se acepte cualquier libro, y una vez que el libro se financia, su promoción y distribución se manejan. por el editor de la forma habitual.

Sin embargo, lo que es diferente es que no se le ofrecerá un adelanto por su libro que luego tendrá que liquidar en ventas antes de ganar algo más. En cambio, los autores asumen el trabajo preliminar de asegurar suficientes pedidos anticipados del libro para cubrir los costos del editor. Este es el trabajo duro para nosotros, vea más sobre esto a continuación, pero la recompensa es que una vez que el libro está 100% financiado, el trato para el autor es mejor que el 10% o 15% habitual del precio de portada. En lugar de un trato de regalías, obtienes una participación de ganancias de 50:50.

Otra ventaja del modelo de crowdfunding es que permite que un editor tenga una gama más amplia de opciones. Todos los libros que publican habrán cubierto sus costos, y casi todos los libros se financian solos eventualmente. La fase de crowdfunding también permite a un editor medir la demanda y el perfil de la audiencia de un título específico, para que pueda planificar su producción y actividad promocional en consecuencia.

Empezando

Una de las partes divertidas al principio es planificar los niveles de compromiso. Estos van, en nuestro caso, desde encargar un libro digital (10€) hasta convertirse en mecenas del proyecto (1.000€). Ideamos muchos niveles intermedios que se adaptaron a los divertidos hábitos de algunos de nuestros personajes.

En un taller de crowdfunding, aprendimos que hay dos segmentos clave de su público objetivo de personas a quienes acercarse para hablar sobre su libro. La primera es la gente que está interesada en tú, como su familia, amigos y compañeros de trabajo; el segundo son personas que pueden estar interesadas en el proyecto (pero no te conocen en absoluto). Este es un grupo más difícil de alcanzar y educar, por lo que, al menos para empezar, el enfoque de sus esfuerzos debe estar en el primer grupo.

Nos mostraron muchos ejemplos de diferentes correos electrónicos solicitando asistencia, y se nos recomendó enviar los correos electrónicos solo unos pocos a la vez, con un mensaje personalizado cada vez. No hay forma de hacerlo bien, pero ese elemento personal es esencial.

Trabajando tu red

Al principio es fácil. Te pones en contacto con tus contactos más cercanos, la gente es muy amable y el tablero de tu proyecto comienza a funcionar muy bien. Después de un tiempo, comienza a comunicarse con contactos un poco menos cercanos, y ahora sus mensajes deben redactarse con aún más cuidado.

Es esencial evitar la tentación de enviar un gran lote y explosión. Es comprensible que las personas se opongan a estar en el extremo receptor de un enfoque de corte de galletas. Además, si las personas sienten que estás enviando correos electrónicos a muchas otras personas al mismo tiempo, es posible que no se molesten en comprometerse porque con gusto asumirán que muchas otras personas lo harán en su lugar.

Cuanto menos reciente sea su contacto con la gente, más difícil será que el mensaje no parezca artificial. Descubrimos que la mejor manera con los contactos más distantes era ser sincero acerca de su falta de contacto reciente y concentrarse en compartir su entusiasmo y pedirles que corran la voz. Mantenlo ligero y no comercial; la gente responderá si quiere y declinará cortésmente o simplemente no responderá si no quiere, según decida.

Usa las redes sociales para atraer a tu audiencia

Al mismo tiempo que se acerca directamente a las personas, también puede crear conciencia sobre el libro en los canales sociales. El hecho de aumentar mis contactos en Facebook, Twitter y LinkedIn, y publicar actualizaciones y mensajes ocasionales, permitió que muchas personas de mi pasado se enteraran del libro y, en varios casos, compartieran las noticias o incluso se comprometieran.

Con las redes sociales, desea encontrar formas de mantener el mensaje actualizado. El audio, el video y las imágenes funcionan especialmente bien, por supuesto. Compartimos artículos que mencionaron el libro, un extracto del podcast del primer capítulo que algunos amigos hicieron para nosotros y el maravilloso video promocional de Unbound. También abrimos una cuenta de Twitter separada para los personajes del libro, donde podemos publicar selecciones de sus palabras para abrir el apetito de la gente.

También puede pedirle a la gente que corra la voz en sus redes. Muchos editores de litmags a los que sigo o en los que he contribuido estaban encantados de ayudar aquí.

Ampliando la red

Pasando a ese segundo grupo de audiencia, también hemos trabajado en el frente de relaciones públicas y marketing. Hemos aparecido en varios periódicos y foros locales, y estamos publicando artículos sobre el libro o temas relacionados en una variedad de blogs de escritores y revistas literarias. Si hay una tarifa, también la ponemos contra el objetivo.

Hemos impreso volantes para colocarlos en cafeterías, librerías y bibliotecas locales. Hemos incursionado en la publicidad gráfica en algunas revistas especializadas y estamos analizando los anuncios de Google, aunque es demasiado pronto para decir si esto funcionará para nosotros todavía. También estamos considerando hablar con algunos grupos de escritores sobre nuestra experiencia. Descubrimos que cuantas más cosas haces, más ideas obtienes. ¡Mientras no te importe el ajetreo, se vuelve bastante compulsivo!

Paciencia y resistencia

Lo más importante a tener en cuenta sobre el crowdfunding de un libro es que no es un sprint, es un maratón. Consultar el panel de control del proyecto se vuelve adictivo, pero junto con los días en los que obtienes varios pedidos, habrá otros días en los que no pasará nada.

Actualmente estamos en un tercio de nuestro objetivo de crowdfunding y ya hemos aprendido mucho en nuestro viaje. El próximo capítulo sin duda estará lleno de sorpresas y descubrimientos también. ¡Y espero poder abrir una botella de champán el día que lleguemos al 100 %!

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