Las 7 páginas clave que su sitio web de autor necesita para tener éxito

7 elementos esenciales que todo sitio web de autor necesita

Escuchamos de escritores en la comunidad de ProWritingAid todo el tiempo que encuentran abrumadora la perspectiva de crear su propio sitio de autor. ¿Páginas de destino? ¿Páginas de ventas? ¿Lanzamiento de libros? ¿Seguramente no puede construir y planificar todo eso usted mismo?

Nick Stephenson, uno de nuestros expertos en marketing de libros favoritos y fundador de nrdly.com, dice que puedes. Nick se unió a nosotros para un seminario web en vivo sobre los 7 elementos esenciales que todo sitio de autor necesita esta semana, donde nos mostró las siete páginas que necesita en su sitio de autor y explicó cómo se relacionan su marketing por correo electrónico, su sitio web y otros métodos de marketing.

Siga leyendo para descubrir lo que necesita para crear un sitio de autor efectivo y vea la repetición de la sesión a continuación.

Descargue las diapositivas de este seminario web aquí.

Pasando a Nick…


cómo construir una portada de sitio web de autor

Como autor, es complicado conseguir un sitio que (a) se vea bien y (b) haga todas las «cosas» que necesita, sin gastar grandes cantidades de dinero o sin tener que esforzarse demasiado.

Por lo tanto, en este artículo vamos a desglosar algunas de las principales tareas que necesitará que realice su sitio web y cómo encaja todo para ayudar a respaldar el mejor lanzamiento de su libro hasta el momento (incluso si es un completo tecnófobo).

Después de todo, cuanto más eficaz hagamos nuestro sitio web, más lectores harán clic para comprar nuestros libros, unirse a nuestra lista de correo electrónico y convertirse en fans de por vida.

¿Qué páginas necesito en mi sitio de autor?

Después de trabajar con más de 1,000 autores profesionales para refinar las estrategias de sitios web más efectivas, vamos a echar un vistazo a lo que REALMENTE funciona hoy.

Y si desea obtener más información, incluido cómo combinar su sitio web con un plan de marketing simple para más que duplicar los resultados de su lanzamiento, únase a nosotros para el seminario web en vivo el jueves, donde veremos los 7 elementos clave de cada sitio web de autor. necesidades (y cómo configurarlas todas).

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En primer lugar, echemos un vistazo a algunas de las páginas clave que necesitará en su sitio y exactamente lo que deben hacer para mejorar sus resultados:

¿Qué es una página de aterrizaje para autores?

También conocida como páginas de registro, páginas de captura, páginas de suscripción (entre otras cosas), en los términos más simples, su página de destino es una página dedicada en su sitio web que usará para que las personas se registren en su lista de correo electrónico.

(Para que tenga una audiencia incorporada lista y esperando su próximo, o primer, lanzamiento).

La clave: debe tener una oferta y un llamado a la acción muy claros, y cero distracciones.

ejemplo de página de destino para un libro de cocina

Por lo tanto, a diferencia de su página de inicio, página de blog o páginas de libros, su página de destino debe centrarse en una sola cosa: obtener la dirección de correo electrónico.

Para que esto funcione, necesita un obsequio convincente (por ejemplo, un Reader Magnet) y un mecanismo para permitir que las personas se unan a su lista de correo electrónico y obtengan ese obsequio a cambio.

Mantenlo simple: necesitarás un título claro y una descripción de tu oferta, y un formulario de registro.

Mantenga todos los demás enlaces, incluidos los enlaces de encabezado y pie de página, fuera de la página.

Consejo de ninja: a menudo vemos hasta un 20% más de registros de correo electrónico cuando los lectores hacen clic en un botón para mostrar el formulario de registro, en lugar de pegar el formulario de registro directamente en la página.

Ventana emergente de correo electrónico del proceso de registro de 2 etapas

Errores comunes: Si desea hacer crecer su lista de correo electrónico, necesitará una oferta convincente. No se limite a decir: «Suscríbase a mi lista de correo electrónico», ofrezca a los lectores un obsequio para que valga la pena. Esto podría ser una historia corta gratuita, capítulos de bonificación, escenas eliminadas, versiones de audio o video, o algo completamente diferente.

Pero definitivamente ofrezca un obsequio que sea relevante para su audiencia, y verá que sus resultados se disparan.

Y a medida que aumente su lista de correo electrónico, podrá usar esa audiencia integrada para mejorar significativamente sus lanzamientos y promociones, así como obtener reseñas, reclutar equipos de lanzamiento y llamar más la atención sobre su lista de respaldo (sin tener que confiar en la publicidad).

¿Qué debería estar en la página de inicio de un sitio de autor?

Para muchos autores, la página de inicio de su sitio será la página número 1 más visitada. Tiene sentido, ¿verdad? Los lectores lo están buscando, por lo que la página principal de su sitio web aparecerá primero en los motores de búsqueda.

Lo más probable es que su página de inicio sea la mejor oportunidad para causar una buena primera impresión. ¿Y recuerda el propósito central de su sitio? Sí, concéntrese en impulsar acciones de sus visitantes que harán crecer su negocio. Es decir, obtener la venta o lograr que los visitantes se registren en su lista de correo electrónico (a esto lo llamamos «conversión de visitantes»).

ejemplo de página de inicio con portada de libro y cita

Prefiero lo último: si alguien se une a mi lista de correo electrónico, eso me da la oportunidad de venderle varios libros con el tiempo.

Una venta es excelente, pero cuando envía el tráfico de su sitio web a Amazon u otra librería, pierde a esa persona y no puede hacer un seguimiento.

Inclúyalos en su lista de correo electrónico y tendrá la oportunidad de construir una relación real con ellos, aumentar la lealtad y realizar múltiples ventas futuras (además de obtener más reseñas y otras cosas maravillosas).

Por lo tanto, haga que la «conversión de visitantes» sea el foco de su página de inicio e impulse su llamado a la acción principal (generalmente promocionando un libro para la venta o un regalo gratis para un registro de correo electrónico) colocándolo justo en la parte superior.

página de avance de la portada del libro

¿Cómo puedo crear un sitio de autor como autor no publicado?

¿Cuál es el mejor plan de acción si tu libro aún no ha salido?

Uno de los factores más importantes para desarrollar un plan de lanzamiento exitoso es pensar en lo que sucede ANTES de que su libro se publique.

Después de todo, hacer que sus lectores se entusiasmen con su nuevo libro hará que sus resultados durante la semana de lanzamiento sean aún mejores, por lo que tener una página dedicada previa al lanzamiento en su sitio hará que esto sea mucho más fácil.

Durante una campaña de prelanzamiento, hemos visto excelentes resultados cuando los autores generan entusiasmo al compartir una revelación de portada y un capítulo de muestra en las semanas previas al lanzamiento. Los resultados son aún más impresionantes cuando los autores ofrecen un bono gratis (o incluso una reducción de precio) para cualquiera que compre en la primera semana.

página de prelanzamiento con portada de libro

Tener una página dedicada en su sitio para cubrir todo esto significará que más personas sabrán sobre su próximo lanzamiento, y también les dará a los lectores la oportunidad de registrarse en su lista de correo electrónico de lanzamiento si quieren saberlo primero.

¿Qué debo incluir en mi página de libros?

Sorprendentemente, vemos una gran cantidad de sitios web de autores sin una forma clara y obvia de navegar por el catálogo de libros de ese autor. loco, ¿verdad? Pero sucede, así que no caigas en esa trampa.

Es probable que su página de «Libros» sea la segunda página más visitada de su sitio (la mayoría de las personas ingresarán a su sitio a través de la página de inicio o una página de destino, como vimos antes) y es donde obtendrá la mayor parte de sus ventas a través de su sitio.

Entonces, ¡será mejor que lo hagamos bien!

página de libros de muestra en el sitio del autor

Imagínese esto… ha pasado meses, o incluso años, armando un libro. Ha invertido en diseño, edición, revisión y formato de portadas de calidad.

Pero su sitio web se ve torpe y amateur.

No importa cuán pulido esté su libro, un diseño deficiente del sitio dañará sus ventas y arruinará todo ese buen trabajo.

Por lo tanto, asegúrese de tener una forma clara de mostrar todo su catálogo de libros (y la capacidad de filtrar por serie o género para obtener puntos de bonificación) y que cada página de libro individual tenga una descripción clara y botones obvios de «comprar».

página de ventas para libro individual

¿Puedo vender mis libros yo mismo en mi sitio de autor?

Vincularse a Amazon y otras tiendas de libros electrónicos es una opción obvia, pero ¿qué hay de venderte a ti mismo?

Si sus libros electrónicos no están en KDP Select (el programa de exclusividad de Amazon), puede vender sus libros electrónicos y libros físicos directamente desde su propio sitio y quedarse con el 95-97 % de los ingresos (en lugar del 30-70 %).

Así que tiene sentido tener esto como una opción. Hay 2 formas principales de hacer esto:

Herramienta de terceros: nos encanta GumRoad, una plataforma de ventas para autores y otros creadores. Simplemente cargue los archivos de su libro electrónico, conecte el método de pago que elija y ellos se encargarán de todos los aspectos técnicos por usted. Simplemente enlace al sitio desde su propio sitio web y listo.

Hazlo tu mismo: puede instalar una herramienta de comercio electrónico como WooCommerce y configurarla exactamente como le gusta. Y aunque tendrá que dedicar algún tiempo a configurarlo, esto le permitirá mantener una mayor parte de los ingresos y también le permitirá vender libros físicos. ¡Agradable!

pantalla del carrito de compras

¿Confundido acerca de cómo funciona todo esto? Lo cubriremos en detalle durante el taller en vivo del jueves. Regístrese gratis aquí (y obtenga la repetición).

¿Cómo entrego libros electrónicos a mis lectores?

Entonces, un lector se inscribió en su lista de correo electrónico a cambio de un libro o una historia corta gratis. ¡Bien hecho! Ahora es el momento de asegurarse de que puedan descargar su obsequio una vez que se hayan registrado.

El problema es que, dado que la mayoría de los lectores optan por leer libros a través de una aplicación de lectura o un lector electrónico dedicado (como Kindle), no puede simplemente enviar a las personas un enlace a un PDF.

claro, eso pueden funciona, pero la experiencia del usuario es terrible. Idealmente, debe enviar a las personas un archivo de libro electrónico completamente formateado (ya sea un archivo .mobi para Amazon Kindle o un archivo .epub para todos los demás).

Y eso significa que los lectores tendrán dificultades para cargar su nuevo libro electrónico correctamente, ya que los métodos utilizados para obtener un archivo de libro electrónico en el dispositivo correcto varían enormemente según el dispositivo o la aplicación que prefiera el lector.

Es decir, si un lector usa un lector electrónico Kindle, un lector usa un iPhone y un lector usa un tipo diferente de lector como un Nook o incluso una tableta, entonces las instrucciones que deben seguir son completamente diferentes.

Divertido, ¿verdad?

Por lo tanto, cuando entrega su obsequio, debe hacer que sea muy fácil para los lectores (a) recopilar su archivo de libro electrónico y (b) realmente ponerlo en su dispositivo y comenzar a leer.

Es decir, su «página de entrega de libros» debe contener instrucciones completas que cubran todas las eventualidades.

pantalla de descarga de libros electrónicos

¿Cómo puedo crear una página de ventas para mi libro?

Al lanzar (o promocionar), la mayoría de los autores simplemente vincularán a una página de Amazon, o una página de otras tiendas de libros electrónicos, y lo dejarán así.

Lo cual es… bueno, está bien.

¿El problema? Si alguna vez ha mirado una página de Amazon, notará un gran problema:

página de ventas de amazon

Casi todo en la página debajo de la descripción del libro está diseñado para que los lectores compren algo más.

Sí, la página de su propio libro está repleta de enlaces a los libros de otros autores, lo que significa que una buena cantidad de personas hará clic en esos enlaces y perderá la venta.

¿Cuál es la alternativa?

Si está vendiendo a través de Kindle y otras tiendas, tendrá que vincular a su sitio en algún momento.

Pero, en lugar de enviar a los lectores directamente allí para que consideren si quieren comprar, convénzalos de que quieren comprar el libro PRIMERO, antes de enviarlos.

En otras palabras, cree una página de ventas dedicada en su sitio que brinde a los lectores todo lo que necesitan para tomar una decisión ANTES de enviarlos a Amazon (donde podría perderlos).

Esto es particularmente útil si desea ofrecer a los lectores múltiples opciones de compra, o si desea realizar un seguimiento de sus clics y ventas utilizando los enlaces de seguimiento de Amazon Associates (que no puede incluir en sus correos electrónicos).

comprar botones en la página de ventas

¿Qué hace que un sitio de autor sea útil?

Hasta ahora, hemos utilizado su sitio web de autor para:

  • Haga crecer su lista de correo electrónico
  • Entrega tus imanes de lector
  • Genere emoción y expectación antes de su lanzamiento
  • Dar a los lectores un momento fácil cuando quieren comprar

Y cuando usa su sitio web junto con un plan de marketing por correo electrónico (estamos aumentando su lista de correo electrónico, ¿recuerda?) puede tener grandes resultados:

rastreador de descargas en el software Nrdly

Si desea obtener más información sobre cómo usar su sitio web para mejorar significativamente sus resultados, venga al taller en vivo el jueves.

Le mostraremos los 7 elementos clave que todo sitio web de autor necesita y cómo configurarlo todo en un tiempo récord (incluso si es un tecnófobo total).

También le daremos una visita guiada por el software que usamos en todas las capturas de pantalla de este artículo (nuestra plataforma de sitio web para autores, Nrdly.com). Entonces, si le gusta el aspecto de los ejemplos de hoy y quiere probar nuestro creador de sitios de arrastrar y soltar, tenemos algo especial preparado para usted (aunque las estrategias que compartiremos funcionarán con cualquier sitio). ).

Mientras tanto, si tienes alguna pregunta, ¡déjala en los comentarios!


9 de septiembre, 2 p. m. ET: 7 elementos esenciales que todo sitio web de autor necesita

Nick Stephenson presenta 7 elementos esenciales que todo sitio web de autor necesita, 9 de septiembre a las 2 p. m. ET/7 p. m. Reino Unido

En esta sesión en vivo, Nick lo guiará a través de las siete cosas clave que debe incluir en su sitio de autor para que realmente lo ayude a vender su libro.

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