≫ El rumor sobre las páginas de Google+, por qué querrá una y cómo configurarla: publicidad novedosa

Por Keredy Andrews/ Muchas marcas, productos y artistas anticiparon con entusiasmo el día en que la nueva red social abrió sus puertas a entidades no humanas, y ahora Google+ cuenta con más de 40 millones de usuarios; si aún no ha creado su página, es posible que desee preguntarse por qué. Trabajo para una agencia líder de relaciones públicas integradas, SEO y redes sociales, por lo que me gustaría ofrecer algunos consejos sobre cómo empezar a utilizar G+ y aprovechar al máximo su página.

Como autores, sin duda se preguntarán por qué estoy hablando de «Páginas» de entidades no humanas en lugar de «Perfiles», después de todo, ¡ustedes son personas! A pesar de ser un ser humano, también eres una marca, por lo que debes aprovechar las funciones adicionales que se ofrecen. Actualmente no hay muchas diferencias entre las páginas y los perfiles, pero hay variaciones muy importantes, y habrá más disponibles, que he investigado a continuación.

Puedes +1 Páginas

Esto es el equivalente a «gustar» una página de marca de Facebook, pero debido a que esta función de recomendación social es de Google y es la de más rápido crecimiento en la historia, tiene un impacto en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Cuando alguien te busca en la búsqueda de Google, si alguna de sus conexiones ha hecho +1 en tu página, tu página se mostrará más arriba en las clasificaciones. Asegúrese de integrar también el botón +1 en su sitio web, ya que esto podría contribuir a su clasificación en la búsqueda por la misma razón.

Los usuarios de motores de búsqueda pueden usar la conexión directa de Google para encontrarlo

Esto aún no está completamente implementado, pero debería estarlo pronto. Una vez que Google haya autorizado su página, se presentará un enlace directo a su página de Google+ en el cuadro desplegable de consultas de búsqueda si alguien ingresa un +1 antes de su nombre. Eventualmente, cuando un usuario presiona regresar, será llevado directamente a su página de G+.

Los administradores de varias páginas pueden administrar sus páginas

Nuevamente, aún no es una función, pero las páginas pronto podrán ser administradas por múltiples administradores, lo que significa que puede delegar la administración de su página en consecuencia.

Puedes crear una URL personalizada

Esta es otra característica próximamente, que será una forma más ordenada de publicitar su página. Actualmente, las direcciones URL son largas y engorrosas y utilizan una serie de números, por lo que, mientras tanto, podría utilizar un acortador de G+, como gplus.to.

Puede hacer uso de análisis de página integrado

Esta será otra función disponible para que las páginas la usen en un futuro próximo, lo que le permitirá monitorear el rendimiento de las publicaciones individuales para que posteriormente pueda crear contenido más atractivo. Al igual que con Google Analytics actual, se cree que podrá ver métricas como los clics y las fuentes referidas.

Puedes organizar una competición para tus fans.

Si entra en juego esta operación, podrás aprovechar la promoción de tus libros organizando un concurso para regalar ejemplares.

Es de esperar que esto lo haya convencido de tener una página, en lugar de un perfil, en Google+, pero ¿cómo puede comenzar y usarlo con éxito? Incluso si usa Facebook, Twitter o LinkedIn, es importante comprender las fortalezas de G+ y aprovecharlas al máximo en lugar de tratarlo como una plataforma más para publicar exactamente el mismo contenido.

Creación de página

Cuando cree su página, lo más probable es que se dirija a la categoría ‘Artes, entretenimiento o deportes’. Sin embargo, cuando observe las subcategorías, verá que esto solo será relevante para usted si está creando una página para un ‘Libro’ individual o un ‘Personaje ficticio’. Para su propia página de autor, recomendaría elegir ‘Otro’ o, si usa ‘Producto y marca’, entonces ‘Celebridad’ es una opción de subcategoría.

Utilice su nombre o seudónimo de autor como el ‘Nombre de la página’, inserte la dirección de su sitio web o blog y asegúrese de que la página sea visible públicamente para ‘Cualquier usuario de Google+’.

Complete la sección Acerca de / Introducción con la información biográfica adecuada. Esta es un área clave ya que puede incrustar hipervínculos de texto ancla. Es una excelente manera de ayudar a los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda de su sitio web, ya que puede vincular una frase que le gustaría que sea visible en la búsqueda de Google; por ejemplo, ‘nueva novela policiaca’. Google reconocerá este enlace a su sitio y probablemente lo ayudará con su clasificación de las palabras o frases que enlace. Si va a hacer todo lo posible y crear páginas de G+ para cada uno de sus libros, puede vincularlos aquí en texto de anclaje exactamente de la misma manera.

La sección de enlaces recomendados es otra oportunidad para que cree enlaces ancla y promueva sus otros recursos, como su sitio web, blog y otras páginas de redes sociales. Si bien es posible que desee aprovechar al máximo el texto de anclaje, también es importante asegurarse de que los usuarios sepan a dónde apuntan estos enlaces. Tal vez etiquetaría el mío como ‘Blog de Keredy Andrews’ en lugar de ‘Mi blog’ para que mi nombre esté dentro del enlace que rastrearán los robots de búsqueda de Google.

Use un eslogan creativo e informativo para que sus seguidores se interesen en lo que tiene para ofrecer y elija una foto de perfil que sea reconocible o reveladora. Podrías usar tu propia imagen o quizás la portada de un libro, pero no descartes ser un poco más imaginativo. Por ejemplo, es posible que desee crear una imagen de una cita de revisión sólida.

Hay 5 mosaicos de imágenes a la vista en la parte superior de tu página, así que utilízalos sabiamente. De nuevo, puedes ser tan creativo como quieras. Haz una imagen panorámica con los 5 mosaicos o usa archivos .gif para imágenes en movimiento para mostrar tu trabajo y género.

Características

La función ‘círculo’ le permite segmentar a los usuarios en diferentes categorías. Los administradores de la página pueden utilizarlo de manera muy inteligente para adaptar el contenido a cada tipo de audiencia. No solo debe colocar a las personas que busca o con las que se encuentra en varios círculos, sino que también le recomiendo que devuelva el favor cada vez que una nueva persona lo rodee.

Google+ no se ve de la misma manera que Twitter, donde se vuelve menos positivo si te siguen menos personas de las que sigues. Encierra en un círculo a las personas por ubicación (por si tus libros se lanzan en diferentes momentos en diferentes países), sexo o edad (para que puedas comunicarte con escritores de diferentes grupos demográficos o intereses). Estas son solo algunas ideas para desglosar tu audiencia. aumentar el compromiso y proporcionar mensajes de relaciones públicas en línea más personalizados.

La función de videoconferencia de Google +, denominada ‘hangouts’, es una de las funciones más interesantes disponibles. Aunque actualmente solo usted y otros nueve pueden pasar el rato, Google está trabajando para agregar una función ‘en el aire’ a las páginas. Esto permitirá que una cantidad ilimitada de personas se unan a usted a través de un feed de YouTube en vivo. Algunas grandes marcas, como la película The Muppets, Macy’s y Dell, ya han comenzado a experimentar con Hangouts para hablar directamente con su base de fans y hacer que los clientes se sientan un poco especiales. Puede usar esta función para crear un rumor sobre el próximo lanzamiento de un libro y realizar lecturas exclusivas. ¿Alguna vez has deseado recibir comentarios sobre una trama, un personaje o incluso el primer capítulo? Ahora puedes preguntar fácilmente a tus fans y devolverles un poco de atención.

Keredy Andrews es gerente senior de cuentas en Punch Communications, una agencia de redes sociales, relaciones públicas y SEO del Reino Unido que adopta un enfoque integrado para las tres disciplinas. Siga a Keredy en Twitter @the_only_keredy, búsquela en Google+ o visite www.punchcomms.com para obtener más información sobre Punch.