Cuando piensas en el marketing de redes sociales, es posible que el contenido no sea lo primero que te venga a la mente. Sin embargo, es precisamente lo que hace posible comercializar en las redes sociales. Las publicaciones que crea, las imágenes que comparte, los subtítulos que escribe son todos «contenido». Entonces, sin contenido, no hay marketing en redes sociales.
Mientras tanto, las redes sociales cumplen su propio propósito para el marketing de contenido como un poderoso canal de distribución. De hecho, el Instituto de Marketing de Contenidos descubrió que el 82% de los especialistas en marketing de contenido B2C utilizan plataformas de redes sociales para distribuir su contenido. Esto lo convierte en el principal canal de distribución de contenido orgánico.
En otras palabras, necesita contenido para comercializar en las redes sociales y necesita marketing en las redes sociales para promocionar su contenido. Por lo tanto, no tiene sentido abordarlos como iniciativas separadas a menos que desee que su marca esté por todas partes.
En su lugar, debe fusionar los dos a la perfección para asegurarse de que la voz de su marca se mantenga constante en todos los canales de comunicación.
Aquí le mostramos cómo casar sus redes sociales y estrategias de marketing de contenido.
1. Crea un calendario de contenido
Producir un flujo constante de contenido puede ser un desafío. Desde tener que pensar siempre en nuevas ideas hasta invertir tu tiempo y esfuerzo en desarrollar contenido, no es fácil. En las redes sociales, el desafío radica en mantener un equilibrio entre mantener tu feed actualizado y enviar spam a tus seguidores.
Ambos desafíos tienen la misma solución: un calendario de contenido. Tener un calendario de contenido lo ayuda a planificar con anticipación y organizar sus esfuerzos de marketing de contenido. De esta manera, no perderá demasiado tiempo ideando cada vez que desee crear contenido nuevo.
Un calendario de contenido también le brinda una mejor dirección sobre cómo ejecutar su marketing en redes sociales. Puede usarlo para planificar con anticipación las vacaciones, las ventas y los eventos especiales. Además, puede usarlo para alinear el calendario de publicación de su blog con el cronograma de publicación de sus redes sociales. Esto hace que sea mucho más fácil marcar con anticipación cuándo compartir las últimas publicaciones de su blog a través de las redes sociales.
Usa una plataforma como Ojo de cerradura para trazar su estrategia de contenido social por adelantado. El calendario visual lo ayuda a organizar su calendario de publicación en las principales redes sociales. Además, realiza un seguimiento del rendimiento de su contenido y sugiere la mejor momento para publicar basado en la participación de la audiencia.
Si desea que más personas lean las publicaciones de su blog, necesita que sus lectores las compartan en sus redes. Agregue botones para compartir en redes sociales a su blog para que sea más fácil para las personas compartir una publicación en unos pocos clics.
Esto elimina la necesidad de abrir el sitio de redes sociales en una nueva pestaña, copiar el enlace y pegarlo. Por lo tanto, es mucho más probable que las personas compartan las publicaciones de blog que les gustan, ya que solo toma unos segundos.
También puede encontrar botones para compartir en redes sociales en el blog de ProWritingAid.
Herramientas como Compartir este y Agrega esto le permitirá agregar botones de compartir para los sitios de redes sociales más populares. Pero asegúrese de no saturar demasiado este espacio, ya que podría terminar confundiendo a sus lectores. Elija tres o cuatro de los sitios de redes sociales que más usa su audiencia.
Las redes sociales no son solo para compartir el contenido que ya ha creado; también puede inspirar su creación de contenido. Realice un seguimiento de las tendencias de las conversaciones en las redes sociales a través de escucha social para obtener nuevas ideas para publicaciones de blog y otros tipos de contenido. Esto hace que sea más fácil crear contenido que resuene con su audiencia y mantenerse al día con las últimas conversaciones.
Luego puede compartir este contenido a través de sus canales sociales como parte de su estrategia de marketing en redes sociales.
Utilice la herramienta de sugerencias de tendencias nativas en Twitter para ver de qué está hablando la gente actualmente. Esto le dará algunas ideas sobre qué temas podrían ser una buena adición a su estrategia de contenido.
Herramientas de escucha social también le brindan información sobre las tendencias que están definiendo su mercado. Con esta plataforma, puede identificar temas de actualidad en su industria, personas que lideran las conversaciones y competidores que ya están participando.
Los seres humanos somos criaturas visuales. Es por eso que las imágenes son un aspecto crítico de su estrategia de contenido. Esto es particularmente cierto para las redes sociales, donde las imágenes tienden a llamar más la atención que los grandes bloques de texto.
Estudios han descubierto que puede obtener 2,3 veces más participación cuando agrega imágenes a sus publicaciones de Facebook. Es probable que los números sean más o menos los mismos para Twitter, considerando cuánto más espacio ocupan las imágenes en comparación con las publicaciones de texto. Entonces, incluso cuando esté creando publicaciones de blog, asegúrese de tener muchas imágenes para mantener a sus lectores interesados.
Y si aún no tiene imágenes destacadas en su blog, es hora de reconsiderarlo. Las imágenes destacadas sirven automáticamente como miniaturas para sus enlaces cuando las comparte en las redes sociales. Esto hace que sea mucho más probable que capten la atención de su audiencia y generen clics. Cuando estés diseñando imágenes destacadas para las publicaciones de tu blog, ten en cuenta la miniatura de tus redes sociales. Asegúrate de que tus imágenes destacadas sean atractivas y relevantes para el tema.
Por ejemplo, los diseños de Mailchimp presentaban imágenes que llamaron la atención al instante en las redes sociales.
Si no tiene diseñadores internos para esto, use una herramienta en línea como Canva para diseñar imágenes destacadas originales. Puede elegir entre cientos de plantillas gratuitas y personalizarlas con fotos y elementos gráficos.
Sus meta descripciones (o fragmentos de publicaciones de blog) no son solo para SEO. También aparecen como teasers o descripciones cuando compartes la publicación a través de las redes sociales. Esto brinda más contexto sobre su publicación y ayuda a las personas a decidir si quieren hacer clic y leer más.
Si aún no lo está utilizando, asegúrese de tener la Complemento Yoast SEO instalado en tu blog. Le permite crear meta descripciones optimizadas para palabras clave que se ven muy bien en las páginas de resultados de búsqueda y en las redes sociales.
Luego, la extensión del navegador ProWritingAid le permite verificar la legibilidad de sus publicaciones y metadescripciones, palabras repetidas o usadas en exceso, errores de estilo de escritura y más.
6. Haz que las infografías sean parte de tu estrategia
Las infografías son un formato de contenido que se adapta perfectamente a su estrategia de marketing de contenido y redes sociales.
Le permiten compartir información valiosa, datos divertidos y consejos útiles en un formato visual del tamaño de un bocado. Esto lo convierte en una excelente opción para diversificar su calendario de contenido y brindar a los lectores un descanso de las publicaciones de blog con mucho texto.
Luego puede compartir fragmentos de la infografía como teasers en las redes sociales y atraer tráfico a su sitio. Marcas como Pureprofile incluso comparten infografías completas como publicaciones en carrusel en Instagram. Por lo tanto, son una opción natural para su estrategia de marketing en redes sociales.
A diseñar infografías excepcionalessiga estas prácticas recomendadas:
- Elige una combinación de colores que se complementen
- Elija fuentes que sean fáciles de leer
- Mantenga la consistencia de la marca con la combinación de colores y la elección de la fuente
- Use gráficos atractivos para agregar saltos entre bloques de texto
- Resalta puntos importantes con un formato especial
Listo para el matrimonio?
Si sus redes sociales y su contenido siempre han sido iniciativas separadas, puede ser un desafío dar el paso. Utilice estos seis consejos para fusionar los dos en una poderosa estrategia de marketing.
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