Cómo escribir sus propias etiquetas de productos

Según encuestas realizadas a los envases y etiquetado de productos:

• 59% de los consumidores dicen que siempre leen las etiquetas de los productos antes de comprarlos por primera vez
• 60% de los consumidores tienen menos probabilidades de comprar un producto cuya etiqueta no contiene información suficiente
• 90% de los consumidores es más probable que compren un producto si tiene un cupón de ahorro instantáneo extraíble
• 56% de los consumidores dice que los logotipos reconocibles llaman su atención sobre los productos

Estas estadísticas revelan la importancia de usar etiquetas de productos que no solo sean visualmente atractivas, sino que también estén optimizadas para proporcionar la información que buscan los consumidores.

Los especialistas en marketing, las marcas y los fabricantes se esfuerzan continuamente por comprender el comportamiento del consumidor para descubrir qué les importa a sus clientes potenciales y qué no.

Las etiquetas importan

Una gran etiqueta de producto puede llamar la atención de los compradores y contribuir a construir la identidad de su marca.

Su producto puede ser bueno, pero en un mercado competitivo, eso no es suficiente para venderlo. Tienes que hacer un esfuerzo adicional. Si bien una estrategia de marketing efectiva es imprescindible, no debe olvidar que la etiqueta de un producto puede hacer o deshacer la venta.

En esta publicación, lo guiaré a través de seis pasos que debe seguir para crear etiquetas llamativas que vendan productos.

¿Entonces cómo vas acerca de ésto?

1. Sé original

La etiqueta que cree debe ser original, memorable y única. Tómese el tiempo para investigar las etiquetas de sus competidores, luego cree una que sea mejor y más cautivadora. Una etiqueta copiada puede dar lugar a disputas legales, y una aburrida nunca llamará la atención de los compradores.

Es importante asegurarse de que la identidad de su marca esté bien definida, ya que influye en las decisiones que toma sobre el diseño de su etiqueta. Por ejemplo, algunos productos tienen etiquetas con muchas palabras, como los jabones líquidos de Dr. Bronner. Sin embargo, la empresa puede salirse con la suya fácilmente porque los productos muestran su personalidad única.

No ponga nada en la etiqueta que no esté relacionado con el producto solo para que se vea mejor. Además, evite cualquier cosa que pueda inducir a error a los clientes primerizos.

El uso de las fuentes y los colores correctos puede determinar el éxito o el fracaso de un producto. Las fuentes de etiquetas que elija deben complementar las fuentes de su marca. Si tiene colores de marca, utilícelos en la etiqueta. Si no lo hace, use colores complementarios que no desentonen. Concéntrese en uno o dos colores para asegurarse de que su etiqueta haga una declaración audaz cuando se sienta en un estante. Evite un arcoíris de colores que resulte visualmente confuso para los consumidores.

Si está vendiendo un producto de comida o bebida, elija un color que esté relacionado con el producto: rojo para fresa, marrón para chocolate, etc.

2. Haz que el texto sea legible

Las etiquetas de los productos suelen mostrar información vital, como el logotipo, el nombre del producto y las unidades (o la cantidad). Algunos productos solo tienen un eslogan o una breve descripción. La información adicional, como los ingredientes y las instrucciones sobre cómo usar el producto, generalmente se encuentra en la parte posterior del producto.

Una de las cosas más importantes que debe recordar al crear una etiqueta es asegurarse de que el texto sea legible. Seleccione el tamaño de fuente correcto para que las personas puedan leer la etiqueta desde una distancia corta. La mayoría de los reguladores establecen un tamaño de texto mínimo de 2,5 mm (7 puntos). Si el espacio lo permite, el tamaño del texto debe aumentarse proporcionalmente a la etiqueta y al tamaño del envase para mejorar la legibilidad.

Manténgase alejado de las fuentes estilizadas ya que la mayoría de las personas las encuentran difíciles de leer. Asegúrate de que la fuente que elijas distinga claramente letras y números similares como «i», «I» y «1».

3. Considere el tamaño y la forma del contenedor

El tamaño y la forma del contenedor determinan la cantidad de contenido que puede caber. Hay cuatro formas populares de etiquetas de productos:

• Etiquetas circulares: se utilizan principalmente en productos con embalaje circular. Cuando se combinan con los colores correctos, son visualmente atractivos y captan la atención rápidamente.
• Etiquetas ovaladas: las etiquetas ovaladas son ideales para productos con espacio de diseño limitado. Hacen que los productos se vean modernos y elegantes. Las etiquetas son comúnmente utilizadas por empresas de alimentos, bebidas y belleza.
• Etiquetas rectangulares: estas etiquetas de productos tradicionales tienen bordes puntiagudos o redondeados. Se utilizan principalmente para productos alimenticios.
• Etiquetas cuadradas: las etiquetas cuadradas de los productos no ocupan mucho espacio y dejan espacio para otros elementos de diseño, como imágenes y gráficos.

Al elegir la forma de la etiqueta de un producto, piense en el producto. Una etiqueta que no ocupa mucho espacio es ideal para un producto estéticamente agradable. Pero si su producto no es visualmente atractivo, obtenga una etiqueta más grande.

Mide el recipiente para saber su tamaño exacto. Si no lo hace, puede terminar con una etiqueta que no encaja, y eso hará que su producto se destaque por todas las razones equivocadas.

4. Evite errores gramaticales

70% de las decisiones de compra de los consumidores se hacen en tienda. Lo último que desea es que un comprador elija el producto de su competidor sobre el suyo simplemente por una etiqueta de producto mal escrita.

Asegúrese de escribir correctamente el nombre del producto y la descripción. La mayoría de la gente piensa que esto es obvio, pero hay muchas empresas que no lo hacen. Escribir mal cualquier palabra se considera un error de diligencia y es algo que muchos compradores no excusan.

Las faltas de ortografía y los errores tipográficos en las etiquetas de los productos pueden parecer pequeños errores, pero hacen que su producto parezca poco confiable y que su empresa parezca descuidada. Incluso un pequeño error ortográfico o tipográfico puede causar mucha confusión. Si está trabajando con un diseñador de etiquetas, hágale saber que el contenido es de máxima prioridad.

La traducción es uno de los principales desafíos que enfrentan muchas empresas internacionales durante el proceso de producción de etiquetas. No automatices el proceso porque el texto traducido automáticamente generalmente suena poco natural y los hablantes nativos no pueden entenderlo. Contrate a un traductor profesional para la tarea de garantizar que la información se traduzca de forma natural. También debe enfatizar la información a través de elementos de diseño para que el mensaje sea claro.

Un corrector gramatical como ProWritingAid puede resultar útil durante el proceso de revisión ortográfica. ProWritingAid verifica la gramática, la puntuación y los errores ortográficos para ayudarlo a mejorar su escritura. También puede verificar qué tan legibles son sus descripciones. ¿Sabías que la mayoría de los adultos prefieren leer a un nivel de séptimo grado? Esto es importante ya que las personas necesitarán leer sus etiquetas rápidamente. La comprensión fácil es clave.

Si nota un error ortográfico después de que la etiqueta se haya impreso, no tiene más opción que deshacerse del original y rehacer todo.

5. Prueba y revisión

Después de escribir su etiqueta, haga que la mire la mayor cantidad de gente posible, desde académicos aburridos hasta adolescentes modernos. Obtendrá una amplia gama de opiniones y perspectivas. Y lo mejor es que nada pasará desapercibido para nadie.

Muchas empresas contratan redactores para escribir materiales de marketing como comunicados de prensa, anuncios y documentos técnicos. Pero a menudo se olvidan de contratar revisores para revisar el texto de los productos. Este es un error muy costoso que puede dañar una marca.

Ha pasado años construyendo la imagen de su empresa. Lo último que desea es arruinar esa imagen con un error tipográfico en la etiqueta del producto. E incluso si nota el error antes de lanzar el producto al mercado, seguirá siendo costoso porque tendrá que pagar para que se reimpriman todas las etiquetas.

No cometa el error que han cometido otros empresarios: ser de mente estrecha. Cuando trabajas con las mismas personas de principio a fin, todos comienzan a ver el proyecto de la misma manera. Necesita personas fuera de su círculo que le digan la verdad sobre cómo se verá la etiqueta ante el público.

Recuerde, la etiqueta es lo que presentará su producto a los clientes potenciales. Debe ser llamativo y persuasivo para destacar.

6. Usa imágenes de alta calidad

La calidad de la imagen es importante cuando se diseña una etiqueta. Una imagen puede hacer que una etiqueta pase de excelente a mediocre muy rápido. Puede tener un gran logotipo, un eslogan persuasivo y un esquema de color llamativo. Pero si la imagen es de baja calidad, el comprador degradará el producto en segundos.

Entonces, ¿qué imágenes deberías usar?

Para empezar, no use ninguna imagen que haya obtenido de Internet. Además, evite usar archivos JPEG, PNG e imágenes de baja resolución. Las imágenes JPEG no se imprimen bien. Use imágenes vectoriales si es posible y busque al menos 300 DPI (puntos por imagen).

Cree etiquetas que hagan que sus productos vuelen de los estantes

Las etiquetas de los productos no solo deben ser bonitas. Deben destacarse en el estante, mostrar los valores de su marca y llamar la atención de compradores

La escritura de etiquetas es uno de los aspectos aparentemente simples del diseño de etiquetas y con frecuencia se da por sentado. La mayoría de los empresarios piensan que porque escriben bien, pueden escribir las etiquetas de sus productos.

Saber escribir no es suficiente. Los errores simples en las etiquetas de sus productos pueden tener un impacto negativo en la reputación de su negocio y provocar una disminución de los ingresos.

Utilice los consejos que he compartido en este artículo para evitar errores comunes en el diseño de etiquetas. Creará etiquetas que atraigan a los consumidores y los motiven a comprar.

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