Cómo aumentar el alcance de su página de Facebook, sin gastar un centavo – Novel Publicity

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Esta es una publicación invitada de Anne Chaconas

Esta es la segunda de una serie de cuatro partes que analiza las actualizaciones recientes con las páginas de Facebook y cómo puede aprovechar al máximo estos cambios y continuar haciendo de Facebook una parte integral de su estrategia de marketing.

Recientemente, Facebook les dio a los administradores de las páginas de fans una estadística interesante debajo de cada publicación:

Ahora podemos ver exactamente cuántas personas ven nuestras publicaciones y, lamentablemente, el número es terriblemente pequeño. En una publicación anterior, expliqué que la razón detrás del hecho de que no todos nuestros fanáticos ven todas las publicaciones de nuestra página se debe al algoritmo EdgeRank, que esencialmente calcula qué tan relevante es su publicación para cada usuario individual según la afinidad, el tipo de publicación y antigüedad del puesto.

Facebook, en un esfuerzo por facilitarnos llegar a más de nuestra base de seguidores y, sin duda, en un intento por ganar dinero (ahora que la empresa se ha hecho pública y ha tenido un rendimiento bursátil deslucido), nos ha dado la opción para pagar para que las publicaciones sean más visibles (una opción que está disponible para páginas con 400-100,000 fans):

El problema es que la mayoría de nosotros no tenemos los fondos para gastar $ 5, $ 10, $ 15 o $ 20 promocionando las publicaciones de la página de Facebook, particularmente porque una sola promoción no sería suficiente, y rápidamente tendríamos que gastar cientos de dólares. solo para llegar a los fans que ya tenemos. Simplemente no es factible (y, a decir verdad, se siente un poco tonto).

Sin embargo, la viabilidad del pago o no, todavía tenemos que encontrar una solución al problema de visibilidad de la publicación.

Antes de profundizar en algunas soluciones, permítanme comenzar disipando un «mito de Facebook» que he visto acechar bastante después de que los administradores de la página se dieran cuenta del hecho de que no todos estaban viendo sus publicaciones: «Facebook ha desmarcado la opción ‘Mostrar en la opción News Feed’ en las páginas que te han gustado. Si desea ver el contenido de mi página, coloque el cursor sobre el botón «Me gusta» de mi página y asegúrese de que la opción «Mostrar en la sección de noticias» esté marcada».

Desafortunadamente, eso no es lo que sucedió en absoluto. Ojalá lo fuera, y que la solución al problema de la visibilidad fuera así de sencilla. Sin embargo, no lo es. Los secuaces de Facebook no han desmarcado los botones «Mostrar en la sección de noticias» (hay 42 millones de páginas de marcas por ahí; piense en la logística y la selectividad que implicaría dado que todavía ve algunas páginas, pero no todas). actualizaciones; simplemente no tiene mucho sentido). El culpable detrás de la incapacidad de algunos de tus fans para ver tus publicaciones es EdgeRank, no los elfos desmarcados de Facebook. Dar vueltas y asegurarse de que la opción «Mostrar en la sección de noticias» esté marcada en todas sus páginas en su mayoría resultará en una pérdida de tiempo (aunque es probable que comience a ver más publicaciones de esas páginas, simplemente porque está interactuando más con las páginas asegurándose de que la opción esté marcada).

Este es el trato: la mejor manera de aumentar la visibilidad de su página es aumentar la interacción de los fans. Cuantos más fanáticos comenten, compartan y den me gusta tus publicaciones, más afinidad tendrán con tu página y más verán tus publicaciones. Una especie de catch-22, ¿no? Para obtener más visibilidad, tienes que ser más visible. Sí, yo también quiero darme un puñetazo en la cara ahora mismo. Pero hay están maneras de hacer esto. Aquí hay algunos:

Haz que tus publicaciones sean interactivas. Esto significa que no debe simplemente publicar sobre lo que está leyendo o en lo que está trabajando y dejarlo así. A lo sumo, todo lo que obtendrá es un «me gusta» (y los «me gusta» no tienen tanta importancia en el algoritmo EdgeRank como los comentarios o las acciones). En su lugar, prueba esto: “Actualmente leyendo El mejor libro de la historia del autor más asombroso de la historia. ¿Alguna sugerencia sobre lo que debería leer a continuación? Estoy buscando una gran lectura! ¿Qué estás leyendo?» Este tipo de llamado a la acción invita a los fanáticos a responder y les pide su opinión, lo que se presta para comentarios.

Obtener gráfico. No, así no. ¡Usa imágenes! Por ejemplo, si estuviera publicando el ejemplo anterior, podría buscar y adjuntar una imagen de la portada del libro que está leyendo. Los usuarios de Facebook generalmente responden mucho mejor cuando un gráfico llamativo acompaña una publicación (piénsalo, ¿qué notas primero: una imagen bonita o un comentario divertido? La imagen es mucho más atractiva visualmente). Lo que me lleva al siguiente punto :

Usa humor visual o inspiración. Nada se comparte y gusta más rápido que una cita inspiradora, un dicho humorístico o un contenido ingenioso sobre un gráfico llamativo. Hablo por experiencia personal al respecto. En un momento, tenía cerca del 80 % de visibilidad en una sola publicación (era una imagen de frases cotidianas acuñadas por Shakespeare) que la gente encontraba lo suficientemente interesante como para compartir, comentar y dar me gusta. Un gran ejemplo de este tipo de «publicidad viral» es la página de Facebook de George Takei: publica imágenes e imágenes humorísticas todo el día, y su visibilidad es increíble, gracias a todas las veces que comparte, le gusta y comenta su página. Un beneficio adicional fantástico de compartir la viralidad es que, si usted es el que subió originalmente la imagen, se le atribuirá cada vez que se comparta la imagen, sin importar cuántos grados de separación haya entre usted y la persona que comparte. ¡Esto puede llevar a más fanáticos, simplemente porque les gusta lo que ven!

Considere la posibilidad de implementar concursos o sorteos de forma regular. Cosas como concursos y obsequios que funcionan con la premisa de compartir algo en el muro de tu página o comentar una publicación tienden a tener una mayor viralidad, lo que aumentará tu afinidad y relevancia con quienes comentan. Otra excelente manera de aumentar la interacción usando un contenido es asignar un valor en puntos a cada interacción («5 puntos por un Me gusta, 7 puntos por un comentario, 10 puntos por compartir»), y hacer que tus fans puedan acumular puntos para obtener premios («¡las primeras 5 personas en llegar a 75 puntos obtienen una copia firmada gratis de mi libro!»). Puede actualizar a sus fanáticos con una tabla de clasificación de puntos para que todos participen.

Mantente positivo. Nada apaga más rápido a los fanáticos que un llorón o una Nancy negativa. Ahora, no me malinterpreten, las emociones son buenas, y no debe pretender estar feliz todo el tiempo si no lo está, pero si todas sus publicaciones lo involucran abatido bajo nubes oscuras, entonces no lo hará. obtén cualquier interacción con los fanáticos y poco a poco desaparecerás del radar de Facebook.

pero ana, te escucho preguntartodos son geniales, pero ¿cómo llego al punto en que mis fans realmente ven mis cosas si no las ven ahora? Aquí hay algunos consejos:

1. Comparte las publicaciones de tu página de fans en el muro de tu perfil personal. La promoción cruzada hará que tus amigos conozcan tu publicación, y es posible que les guste, compartan y comenten. Cada interacción hace que sea visible para su círculo de amigos, y cuando ellos comparte, comenta y dale me gusta, entonces su círculo de amigos lo verá. Etcétera, etcétera, indefinidamente.
2. Etiqueta otras páginas (tanto personas, empresas y lugares) en tu publicación. No, no de manera desagradable o excesiva, pero cree publicaciones relevantes en las que lógicamente pueda etiquetar a otros (use el protocolo @ para otras páginas; la etiqueta aparecerá como un enlace azul en el que se puede hacer clic y se notificará a la página etiquetada).

Es muy probable que los administradores de las páginas etiquetadas pasen por allí, les guste su publicación y tal vez incluso la comenten. Cuando les gusta y comentan, aparece en su páginas de amigos. Y eso es visibilidad.

Hay una estrategia más que puede considerar. Si quieres que tus fans puedan ver todos de sus publicaciones, puede alentarlos a agregar su página a una lista de interés (Facebook explica cómo usted, como fanático, puede hacerlo aquí para las páginas que le gustan); mostrar listas de intereses todos actualizaciones de todas las páginas de esa lista de intereses en particular. Sin embargo, el problema aquí es que sus fanáticos no solo tendrán que realizar los pasos adicionales para crear una lista de intereses, sino que también tendrán que recordar verificarla para ver todas sus actualizaciones. Si bien algunos fanáticos pueden ser lo suficientemente diligentes como para hacerlo, la mayoría no lo hará. Crear visibilidad orgánica a través de publicaciones, comentarios y recursos compartidos tiene muchas más probabilidades de ser efectivo, aunque no tan rápido.

Desarrollar la interacción de los fanáticos requiere tiempo y esfuerzo, pero funciona. Puede que no sea de la noche a la mañana, pero se afianzará. Como todo lo demás, lo bueno requiere trabajo duro y constancia. Sin embargo, tenga cuidado: no publique en exceso ni envíe «spam» a sus fans. Si comienzan a ver una publicación tuya a cada paso, es más probable que desconecten de ti o se den de baja de tus publicaciones, lo que anularía todo tu arduo trabajo.

Pero, ¿qué pasa si estás totalmente harto de tu página de fans y solo quieres dirigir a los fans a tu página de perfil personal? Puede hacer eso, solo asegúrese de tener su configuración de privacidad configurada correctamente. Hablaré de eso en la próxima publicación en este serie.

Publicaciones anteriores:

• ¡Ayudar! ¡Nadie ve las actualizaciones de mi página de Facebook!

Próximas publicaciones:

• Usar su perfil de Facebook como una página de fans (en lugar de su página de Facebook).
• ¿Pasar de la página al perfil? Estrategias para que tus fans hagan el cambio.

Sobre el autor de esta publicación:

Anne Chaconas nació en América Central y se educó en el noreste de los Estados Unidos. Se mudó al sur profundo por amor y actualmente vive en la costa este (y extraña terriblemente el invierno). Su esposo sarcástico, su adorable hija, tres gatos traviesos y dos perros muy cariñosos la mantienen ocupada. salve Regina, su primera novela, estará disponible este otoño. Puedes encontrarla en Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, GoodReads y Tumblr.