7 cosas que debes dominar para cambiar al marketing de contenidos desde el periodismo

Mientras el periodismo se derrumba, el marketing de contenidos prospera.

Si ya tiene una escritura sólida y otras habilidades periodísticas, como escribir con precisión y objetividad con la estructura de pirámide invertida, informar, verificar y entrevistar, definitivamente puede dominar el marketing de contenido. Existen sorprendentes similitudes entre el periodismo y el marketing de contenidos en términos de narración de historias, redacción de buenos textos y realización de entrevistas.

Sin embargo, hay otras siete cosas que deberá dominar para una transición sin problemas del periodismo al marketing de contenido.

1. Usa la perspectiva de tu cliente

Cuando escribe para un cliente, deberá comprender el objetivo del artículo, a diferencia del periodismo, donde escribe su propio ángulo. Como redactor de marketing de contenidos, escribes tanto para los lectores como para el cliente que te asignó el trabajo.

Si el artículo es parte de una campaña de marketing, averigüe los detalles para saber cómo encaja en el panorama general. Recuerde que está escribiendo en nombre del cliente y que el objetivo final del artículo es atraer tráfico orgánico que pueda traducirse en oportunidades de ventas y convertirse en ingresos.

2. Tenga cuidado con los posibles conflictos de intereses

Antes de completar cualquier proyecto para un cliente, aclare de antemano si existe un posible conflicto de intereses con sus otros clientes. Pregúntele a su nuevo cliente si hay algo que deba tener en cuenta, como acuerdos de no competencia anteriores con alguna entidad.

3. Sea un experto en la materia multidisciplinar

Domina varias materias muy bien; toma cursos si es necesario. Con muchos proveedores de capacitación en línea gratuitos y asequibles como Coursera o StackSkills, no hay excusa para no aprender nuevos temas.

Por «temas», no me refiero a temas. La gestión de proyectos, la formación de hábitos y el marketing viral son buenos ejemplos de temas, y cada tema se puede discutir en una variedad de temas. Por ejemplo, puede escribir sobre «cómo gestionar proyectos de forma remota», que es un tema específico dentro del ámbito de la gestión de proyectos.

4. Domina el SEO

SEO es la abreviatura de optimización de motores de búsqueda y se trata de algo más que rociar ciertas palabras clave una y otra vez dentro del cuerpo de un artículo. Deberá comprender cómo funciona realmente el motor de búsqueda, en particular Google.

Familiarícese con cómo escribir títulos, meta descripciones, hipervínculos y frecuencia de palabras clave primarias y secundarias amigables para los motores de búsqueda. Se necesita tiempo para acostumbrarse a la escritura de SEO, pero con su experiencia en periodismo, pronto se pondrá al día.

5. Dominar los principios de viralidad

Incluso si su artículo es compatible con SEO, ¿puede volverse viral? Comprenda lo que el profesor de marketing de Stanford, Jonah Berger, quiere decir con «evocar excitación» y el modelo VAD (Valencia-Excitación-Dominancia). Aplique esos principios a sus artículos, para que todas esas palabras clave de SEO no se desperdicien cuando se vuelvan virales. Cuando los principios de SEO se combinan con principios de viralidadel resultado puede ser asombroso.

6. Familiarícese con varios activos de marketing de contenido

Si bien los activos periodísticos más populares son los artículos (tanto largos como breves) y los informes de investigación con la extensión de un libro, los activos de marketing de contenido tienen más variedad, como libros blancos, libros electrónicos, estudios de casos, blogs de negocios, publicaciones de invitados en publicaciones de terceros, publicaciones de aterrizaje. páginas y publicaciones en redes sociales.

Deberá familiarizarse con la longitud (cantidad de caracteres y palabras), el tamaño de las imágenes, la ubicación de los textos y otras características específicas. Su trabajo es asegurarse de que el contenido parezca natural en esos medios.

7. Use aplicaciones de revisión de gramática y plagio

Antes de enviar su trabajo a su cliente o publicarlo en publicaciones de terceros como escritor invitado, asegúrese de usar aplicaciones de verificación de gramática y plagio, como ProWritingAid.

Aunque no plagiaste el trabajo de nadie, siempre es mejor tener cuidado con las posibles similitudes. Y querrás asegurarte de que todo tu trabajo sea gramaticalmente impecable.

Pensamientos finales

Dar el salto del periodismo al marketing de contenidos es emocionante. Todavía puede usar sus habilidades objetivas de pensamiento, escritura y análisis ganadas con tanto esfuerzo mientras practica otras nuevas.

Aprenderá muchos conceptos nuevos e interesantes tanto en teoría como en acción. Siga estos siete consejos y estará bien encaminado hacia el éxito.